國門一開，外國商品蜂擁而來，精美的洋商品，當(dāng)然還得有個美妙的中文名字。漢語修辭就十分注意語音這個要素。例如在把英語商標(biāo)、品名詞語譯為漢語時，隨音附義的修辭手段是經(jīng)常使用的。例如：日本照相機(jī)canon，漢譯“佳能”，──性能佳美；名車BMW，漢譯為“寶馬”，取B與M之音。用寶馬良駒命名今日的“坐騎”可謂中西合璧。當(dāng)年，世界馳名的飲料CocaCola要打入中國市場，特請在倫敦任教的蔣彝先生為之譯。。蔣先生苦思冥想后，寫下了“可口可樂”四個字，確實是神來之筆！再如：

Bans－奔馳（汽車）；Sprite－雪碧（飲料）；Locavo－樂口福（乳精）；

Colgate－高露潔（牙膏）；Lux－麗仕（香皂）；pifpif－必?fù)洌�殺蟲劑）；

pantene－潘婷洗（洗頭液）；Rejoice－飄柔（洗頭液）；

Whisper－護(hù)舒寶（衛(wèi)生巾）；Goldlion－金利來（領(lǐng)帶）

在不違背音譯原則的前提下，盡量遴選出有既與原來的讀音相近似，又與漢語某種表意相關(guān)聯(lián)的漢字來構(gòu)成詞語；聽者讀者都能“望字生義”，引起美好的想象。就是說使人們順應(yīng)這些具有表意性漢字的脈絡(luò)，去揣測進(jìn)而把握這個外來詞語的大概意義。巧妙運用漢語修辭手段，在翻譯過程中對外來詞語進(jìn)行漢化改造。

例如：“美國大學(xué)對外國學(xué)生入學(xué)前的英語測試制度”

（Test Of English as a Foreign Language縮略為TOEFL），譯為漢語“托�！�。多數(shù)中國人自然而然地接受“托福”這個音譯外來詞，因為它帶有祈求吉祥的文化含義，且讀音順暢。

電子信箱（E－mail）漢譯為“伊妹兒”，含有秋水伊人的中華文化情韻，好溫馨，好溫馨呦！

至于廣告詞“中意中意，人人中意”；“可耐可耐，人見人愛”等可以窺見漢語利用諧音手段形成的文化背景和修辭功能，體現(xiàn)出濃厚的趨吉避兇的文化心理。

漢語的同音現(xiàn)象十分嚴(yán)重，例如gongshi這個音，就有這么多同音詞語：“公使—公事—公式—共時—共識—共事—工時—工事—攻勢—宮室”等。中國人同音聯(lián)想能力很豐富，喜歡以某個語音為基礎(chǔ)，把語義上毫不相干的同音詞語進(jìn)行非邏輯性的聯(lián)系，進(jìn)行審視品評，加以褒貶取舍。

尤其在人名、地名、商標(biāo)、品牌命名上，一定要注意避免可能產(chǎn)生副面效應(yīng)的諧音聯(lián)想。例如當(dāng)代小學(xué)生的姓名──紀(jì)丹（雞蛋）、茅崇（毛蟲）、尤炳（油餅）、侯炎（喉炎）、魏騰（胃疼）、史鋼（屎缸）、譚彤（痰桶）、畢耘（避孕）、溫毅（瘟疫）、賈效（假笑）、施昌濟(jì)（是娼妓）、孫奇概（孫乞丐）、胡麗清（狐貍精）、朱怡佳（豬一家）、畢云高（避孕膏）、屈韜奮（去掏糞）、劉藝荻（流一地）、郝乃昭（好奶罩）等等，這些因?qū)χC音因素考慮不周而形成的姓名，必然會成為淘氣的小伙伴開玩笑的口實，給人帶來不盡的煩惱。

地名命名亦如此。在某市地名辦公室組織的市區(qū)新建街區(qū)道路樓盤命名專家論證會上，遭到否定的命名設(shè)想，多數(shù)由于這個地名的讀音容易引起某種貶義的諧音聯(lián)想所致。例如“輝光大廈”（回光返照）、“藍(lán)山別墅”（破衣爛衫春意闌珊）、“銀匯小區(qū)”（隱晦、淫穢）、“衛(wèi)南小區(qū)”（畏難）、“培光小學(xué)”（賠得精光）等在審議論證中被質(zhì)疑，遭淘汰。

對于舊時代遺留下來的粗俗地名，利用諧音修辭手段加以改造，可以獲得理想的表達(dá)效果。例如老北京原有許多粗俗不堪的胡同名，都是從歷史的日常生活取材的。在上個世紀(jì)的２０年代，經(jīng)過諧音修辭對其進(jìn)行改造，結(jié)果變俗為雅，點石成金，為人稱道。語言學(xué)家張清常教授的社會語言學(xué)專著《胡同及其他》中就援引了大量的例子，例如：

羊尾巴胡同→揚威胡同豬尾巴胡同→壽逾百胡同

狗尾巴胡同→高義伯胡同吉兆胡同→雞爪胡同

猴尾巴胡同→侯位胡同母豬胡同→梅竹胡同

糞場胡同→奮章胡同干魚胡同→甘雨胡同

驢市胡同→禮士胡同屎殼郎胡同→時刻亮胡同

打劫胡同→大吉胡同臭皮胡同→壽比胡同

雞鴨胡同→集雅胡同蝎虎胡同→協(xié)和胡同

灌腸胡同→官場胡同悶葫蘆胡同→蒙福祿胡同

這種對舊地名的諧音改造，由于充分發(fā)揮了漢語諧音造詞的優(yōu)勢，所以簡便易行。不僅在北京，就是在臺灣也有這類典型的例證。臺灣省的三個地名“基隆市”、“御使里”、“蟠桃里”，寓義何其古雅，但誰又會想到它們的原名卻是“雞籠”、“牛屎崎”、“番婆里”這樣鄙俗的地名呢？

對舊地名的諧音改造有三個優(yōu)點：

１、在內(nèi)容上，化陳俗為文雅；

２、在讀音上，新舊地名相差不大，便于通訊聯(lián)絡(luò)等方面工作的延續(xù)；

３、在實際效果上，改造后的地名，容易被當(dāng)?shù)鼐用窠邮懿⒀杆僬莆铡?/p>