店鋪字號不僅僅起著標(biāo)識作用，也不僅僅為招徠顧客和增加商店知名度，也體現(xiàn)著店鋪主任的文化素質(zhì)和經(jīng)營素質(zhì)。

《店鋪字號的吉祥習(xí)俗》一文中提到的清人把店鋪的吉利字號做了一個藝術(shù)概括。我們從中任取一個或兩個字，或三個字，就成了店鋪的字號。如北京的“同仁堂”、“全聚德”；上海的“協(xié)大祥”；武漢的“謙祥益”等等。其字號的文采可見一斑。

有的字號取典雅之義，引章?lián)�典。如清代山東濟南老酒樓“者者居”，清人解釋說：“此出《論語》：‘近者悅，遠者來也’。”這個店名令當(dāng)時文人雅士“一時傾倒”。成都有一家名叫“頤之時”的飯店，也是根據(jù)《論語》“不時不食”而命名的。表明自家餐館風(fēng)味特佳，不來進餐則未免遺憾之至。

二十年代有人在成都開設(shè)一家“小雅餐室”，即源于《詩經(jīng)·小雅》，從布置到食品確也體現(xiàn)小而雅，一時傳為美食美談。重慶有一家“四季春水果店”，取典于白居易“荔枝新熟雞冠色，燒酒初聞琥珀春”的詩句，點出了水果香的特色，使人自然地聯(lián)想到“春之杏香；夏之瓜香；秋之蘋香；冬之桔香�！�

由于漢字單音的獨特形式，商人們在取字號使更易于展示自己的文才。如成都有一家回族餐館“回回來”，則是運用漢字單音疊字技巧，既標(biāo)明了回族風(fēng)味，又表達了請君回回來的吉利愿望。雙關(guān)之意自見也。

文房四寶、書畫裱褙店鋪的字號，大抵充滿了書卷氣，如北京的“榮寶齋”，湖北孝感的“逸興齋”，無不體現(xiàn)了所經(jīng)營的商品具有中國特色的“文化味”，更易于招徠有這方面雅興的顧客。

有些商店的字號因某篇小說或戲劇而命名，如紹興的“咸亨酒店”，是因魯迅《孔乙己》小說而命名的字號。因布局古雅，又受小說之名的影響，故而贏得了中外游客的青睞。曾在上個世紀(jì)六十年代轟動一時的滑稽戲《滿意不滿意》，虛構(gòu)了以蘇州為背景的“得月樓”酒樓，前些年蘇州果真建造了一座命名為“得月樓”的菜館，因建筑古典，風(fēng)景幽雅，又可賞月光情趣，經(jīng)營名菜佳肴，故受到中外顧客的贊賞，可謂“因戲得名，應(yīng)運而生”。